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快时尚巨头跨界做家居关键在创新

2019-08-16 12:18:04 来源: 广州家居网

  快时尚巨头跨界做家居关键在创新

  继ZARA将Home系列引入中国后,今年,HM也开始将家居系列产品引入中国,并在中国的北京、上海、沈阳等6大城市引入家居系列。对于如此多的快时尚巨头跨界做家居品牌,分析人士认为既能发挥其在时装和面料开发上的经验,又能迎合消费者平价时尚的心理,但是能否把握住,关键还要看企业能否不断地创新,不断满足消费者的需求。

  一般来说,家居物件的更换并不如服饰更新换代快,也没有明显的季节性辨别,市场的容量并没有衣饰可观。但是近来,愈来愈多的服饰行业的快时尚巨头看好这块市场,并加速其在中国市场的布局。

  HM大中华区品牌发言人Amy Fu表示:HM Home的秋季系列灵感来源于柔和的北欧秋光和古英文诗歌,混合了清新的风格和诗意的元素,为每一个房间都设计出更细致的产品。质感、比较、丰裕和温馨是本次HM Home秋季系列的关键所在。HM Home定位在年轻时尚人群,他们关注设计、材质,也对价格敏感,符合HM的商业理念以优惠的价格提供时尚与品质。

  据悉,自今年1月家居系列正式引入中国市场后,HM已在上海、北京、苏州、成都、沈阳和重庆的相关店铺引入家居系列。广东省是HM在中国拓展的重点市场,尤其是南方地区的宜居、生活节奏、消费者对于时尚家居产品与日俱增的特点,使得HM对广东家居消费市场前景充满信心。

  HM大中华及东南亚总经理Magnus Olsson则怅然表示:HM已在全球54个市场拥有3300多家门店,大中华地区是HM发展最强劲的市场之一。为了进一步拓展中国市场,HM官方购物站将于今年下半年进入中国,为消费者提供更为便捷的购物体验。截止至2014年8月,HM已在中国大陆拥有超过200家门店,其中包括上海20家、北京20家、广东25家。

  服装品牌跨界做家居系列其实不是什么稀罕事。早在2009年HM就推出家居系列产品,但仅在海外出售,而服装品牌跨界做家居产品并不是只有HM一家,ZARA、CK、Esprit,甚至是一线大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出过家居系列。

  2011年,ZARA将家居系列品牌Zara Home带入中国,提供床上用品、餐具和卫浴织物以及刀具、玻璃器皿和家居饰品,目前在中国已具有近20家门店。虽然ZARA方面并未泄漏Zara Home近期的开店计划

  ,不过其之前公布的数据,已显示出家居系列的可观前景。据悉,Zara Home去年上半年销售额同比上涨30%,比团体旗舰品牌ZARA同期增长率高出许多。

  经过近几年的快速扩大,快时尚已不是一场让所有人都可以轻松获利的游戏。虽然目前,优衣库、ZARA等品牌分立山头的竞争态势逐渐牢固,但快时尚在中国的重新洗牌已经不可避免。而快时尚品牌在时装和面料开发上的经验,是其跨界在家居行业的重要基础,其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响,如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等,与近期新款服装的设计均有呼应。快时尚做家居品,迎合的是消费者平价时尚的心理,人们不光可以用快时尚装扮自己,还可以打扮自己的家。从另一个角度来看,大经济环境的萧条,让人们渴求用较少的钱来装潢住宅,却仍然想保持时尚度,这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。

  中国家具协会专家信息部主任屠祺表示,家居快消品在人们生活中所占比重逐渐加大,未来市场潜力不可小觑,而在出口转内销的大势下,将有更多的时尚类跨行业品牌关注家居消费市场。不过,虽然时尚推动了商机,但是能否把握住,关键还要看企业能否不断创新,不断满足消费者的需求。

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